ورود به بازار کالای با کیفیت پایین توسط تولیدکننده برند با کیفیت بالا(رویکرد تئوری بازی‌ها)

حضوری, نعیمه; شهبازی, کیومرث

doi:10.30473/indeco.2020.6994

نوع مقاله : مدل سازی

نویسندگان

¹ گروه اقتصاد- دانشکده اقتصاد و مدیریت-دانشگاه ارومیه-ایران

² دانشگاه ارومیه

https://doi.org/10.30473/indeco.2020.6994

چکیده

امروزه یکی از مهمترین تهدیدات برای تولیدکنندگان برندهای با کیفیت بالا، حضور تولیدکنندگانی است که همان برندهاا را با کیفیت پایین و قیمت کمتر ارائه میکنند. در این مقاله دو بنگاه اصلی تولیدکننده در نظر گرفته شده است، یک بنگاه تولیدکننده اصلی بوده و هر دو نوع برند(هم کیفیت بالا و هم کیفیت پایین) را تولید میکند و بنگاه دیگر فقط تولیدکننده برند با کیفیت پایین است. سپس بازی بین این دو بنگاه طراحی شده و به بررسی پیامدهای حاصل از این بازی اشاره شده و استراتژیهایی برای تولیدکنندگان برند با کیفیت بالا و پایین در زمینه قیمت ارائه شده است. نتایج حاکی از رابطه مستقیم بین قیمت برند با کیفیت پایین و کیفیت برند با کیفیت بالا است. و همچنین رابطه مستقیمی بین قیمت و کیفیت برند با کیفیت بالا وجود دارد. از طرف دیگر رابطه بین کیفیت برند تولیدی کیفیت پایین و هزینههای تولید برندکیفیت بالا، معکوس است. همچنین رابطه بین برند تولیدی با کیفیت پایین و عدم مطلوبیت ناشی از خرید کالای کیفیت پایین ( ) معکوس است. از مهمترین نتایج بدست آمده در این تحقیق میتوان گفت اثرات رفاهی تولیدکننده برند با کیفیت بالا در صورت ورود به بازار برندهای با کیفیت پایین افزایش مییابد.

کلیدواژه‌ها

20.1001.1.24767077.1398.3.8.5.0

مراجع

شای، اوز (1393). سازمان صنعتی: نظریه وکاربردها (کیومرث شهبازی). تهران: مرکز نشر دانشگاهی (1995).

نظری، محسن؛ عابدی، ابوالفضل و حامد خراسانی طرقی (1393)، عوامل تعیین کننده قصد خرید برندهای تقلبی لوکس (مطالعه موردی شهر تهران)، فصلنامه مدیریت برند، شماره 2، صص61-48.

Auer R., Chaney T. and P. Saure (2012). Quality Pricing-to-Market, Seminar Participants at the ASSA Annual Meeting 2008, Austrian National Bank, the Bank of Spain.

Baumann S. and M. Klymak (2017). It’s Good to be Bad: A Model of Low Quality Dominance in a Full Information Consumer Search Market. Royal Economic Society.

Brito D., Tselekounis M. and H. Vasconcelos (2019). Input Price Discrimination in the Presence of Downstream Vertical Differentiation, Economics Letters, Volume 184.

Calmette M.F., Kilkenny M., Loustalan C., Pechoux I. and C. Bernard (2016), A Model of International Trade with Vertical Differentiation and Stackelberg leadership. working paper. No 16, p.708.

Gabszewicz J.J. and J.F. thisse (1979). “Price Competition and Income Disparities”, Journal of economic theory, No. 20, pp. 340-359.

Jansen M. and de Faria A.L. (2002), Product Labeling, Quality and International Trade, CEPR Discussion Paper No 3552.

Halim P., Swasto B., Hamid D. and M.R. Firdaus (2014), The Influence of Product Quality, Brand Image, and Quality of Service to Customer Trust and Implication on Customer Loyalty, European Journal of Business and Management, 29(6), pp. 159-166.

Kwong K.K., Yu W.Y.P., Leung J.W.K. and K. Wang (2009). Attitude Toward Counterfeits and Ethnic Groups: Comparing Chinese and Western Consumers Purchasing Counterfeits. Journal of Euromarketing, 18(1), pp.157–168.

Maldonado C. and E.C. Hume (2005). “Attitudes Toward Counterfeit Products: An Ethical Perspective”. Journal of Legal, Ethical and Regulatory Issues, 8(2), pp. 105-117.

Motta M., Thisse JF. and A. Cabrales (1997), On the Persistence of Leadership or Leapfrogging in International Trade, International Economic Review, 38(4), pp. 809-824.

Swindells Norman (995), "Managing the Quality of Information Products", Managing Information. pp 35-37.

Wilcox K., Kim H.M. and S. Sen (2009). Why Do Consumers Buy CounterfeitLuxury Brands? Journal of Marketing Research, 46(2), pp.247–259.

Yu Y., Dong Y. and X. Guo (2018), Pricing for Sales and Per-use Rental Services with Vertical Differentiation, European Journal of Operational Research, Volume 270, Issue 2, pp.586-598.

فصلنامه علمی پژوهش های اقتصاد صنعتی

ورود به بازار کالای با کیفیت پایین توسط تولیدکننده برند با کیفیت بالا(رویکرد تئوری بازی‌ها)

مراجع

مراجع

دوره 3، شماره 8
شهریور 1398
صفحه 67-78

ورود به بازار کالای با کیفیت پایین توسط تولیدکننده برند با کیفیت بالا(رویکرد تئوری بازی‌ها)

مراجع

مراجع

دوره 3، شماره 8شهریور 1398صفحه 67-78

دوره 3، شماره 8
شهریور 1398
صفحه 67-78