نوع مقاله : کاربردی
نویسندگان
1 استادیار و عضو هیأت علمی گروه اقتصاد دانشگاه بجنورد، بجنورد، ایران
2 کارشناس امور مالیاتی، اداره کل امور مالیاتی خراسان رضوی، ایران
چکیده
امروزه تبلیغات یکی از مهمترین ابزارها درجهت افزایش سود و تقاضای محصولات و نیز تدوین استراتژیهای بازاریابی محسوب میشود. هدف اصلی این مقاله بررسی ﺗﺄثیر تبلیغات و قیمت بر میزان تقاضا و سود در صنعت نساجی و پوشاک ایران با استفاده از یک الگوی پانل است. برای این منظور، از دادههای سالانه 1386-1374 مربوط به 12 کد چهار رقمی در زیربخشهای صنعت منسوجات و پوشاک استفاده شده است. نتایج تخمین الگوی دورفمن- اشتاینر بیانگر ﺗﺄثیر مثبت و معنی‌دار هزینههای تبلیغات، درآمد و میزان تقاضای دوره قبل و ﺗﺄثیر منفی شاخص قیمت بر میزان تقاضای محصولات صنعت نساجی و پوشاک است. مقدار کشش قیمتی تقاضا بیانگر بیکشش بودن تقاضا و مقدار کشش درآمدی بیانگر ضروری بودن کالاهای صنعت نساجی و پوشاک در سبد مصرفی خانوارهای ایرانی است. نتایج تخمین تابع سود چمبرلین بیانگر وجود ارتباط مثبت بین سود و هزینههای تبلیغات در صنعت مورد نظر است. بدین گونه که افزایش هزینههای تبلیغات، هرچند با نرخ ناچیز، موجب افزایش سودآوری در این صنعت میگردد. این نتیجه از نقطه نظر طراحی استراتژیهای بازاریابی و تدوین آمیزه بازاریابی برای بنگاههای فعال در این صنعت اهمیت دارد.
کلیدواژه‌ها
خدادادکاشی، فرهاد و علی دهقانی (1384). "ارزیابی ﺗﺄثیر تبلیغات بر ماهیت رقابت و انحصار در بازار، مورد بخش صنعت ایران". فصلنامه مطالعات اقتصاد و مدیریت.
دهقانی، علی (1392). "بررسی ارتباط متقابل بین شدّت تبلیغات، شدّت تحقیقات و پویایی رقابت در صنایع ایران". فصلنامه مطالعات اقتصادی کاربردی ایران، سال سوم، شماره9، صص 74-49.
دهقانی، علی و محمد نبی شهیکی تاش (1386). "اثرپذیری سودآوری از هزینههای تبلیغی (بررسی موردی صنایع چهار رقمی غذایی ایران در سالهای 1381-1374". مجله دانشکده علوم اداری و اقتصاد دانشگاه اصفهان، سال نوزدهم، شماره 2، صص 170-147.
دهقانی، علی (١٣٨٢). "ارزیابی ﺗﺄثیر تبلیغات بر ماهیت رقابت و انحصار در بازار (مطالعه موردی بخش صنعت ایران)"، پایان نامه کارشناسی ارشد علوم اقتصادی، قم: دانشگاه مفید.
دهقانی، علی؛ حسینزاده، سمانه و فخرالسادات موسوی (1384). "برآورد کمّی ﺗﺄثیر تبلیغات بر سودآوری صنایع غذایی ایران". فصلنامه بررسیهای اقتصادی، دوره دوم، شماره اول، صص 48-27.
دهقانی، علی؛ خردمند، کامران و محمد عبدی (1386). "اثربخشی هزینههای تحقیق و توسعه (بررسی موردی تعاونیهای تولید استان خراسان رضوی و صنایع ایران". فصلنامه بررسیهای اقتصادی (اقتصاد مقداری)، شماره چهارم، پیاپی2، صص 114-99.
دهقانی، علی؛ مولایی، محمد علی؛ حسینزاده، سمانه و جواد هراتی (1393). "بررسی ﺗﺄثیر عملکرد بازار، هزینههای تبلیغات و نوآوری بر درجه تمرکز در صنایع تولید مواد غذایی و آشامیدنی". فصلنامه سیاستگذاری پیشرفت اقتصادی دانشگاه الزهراء، سال دوم، شماره دوم، صص 28-2.
سوری، علی (1394). "اقتصادسنجی پیشرفته (جلد2) همراه با کاربرد Eviews8 & Stata12". چاپ سوم، تهران: نشر فرهنگشناسی.
صدرایی جواهری، احمد؛ ذبیحیدان، محمد سعید و علی بلاغی (1390). "بررسی اثر تبلیغات و تمرکز صنعتی بر سودآوری در صنعت مواد غذایی و آشامیدنی ایران". اقتصاد کشاورزی، جلد 5، شماره3، صص 208-193.
طالبپور، فریده (١٣٨٦). "تاریخ پارچه و نساجی در ایران" ، تهران: دانشگاه الزهرا.
عزیزی، شهریار و محمد مقدسی(1391). "ارزیابی ﺗﺄثیر شدّت تبلیغات بر عملکرد شرکت در صنعت خودروسازی و مواد غذایی ایران". فصلنامه پژوهشهای بازرگانی، شماره65، صص 166-137.
فلاحی، فیروز و علی دهقانی (1389). "ارزیابی ﺗﺄثیر درجه تمرکز و هزینههای تبلیغات بر سودآوری در بخش صنعت ایران (رهیافت دادههای تابلویی پویا)". فصلنامه پژوهشهای رشد و توسعه اقتصادی، سال اول، شماره اول، صص 30-9.
فلاحی، فیروز؛ فشاری، مجید و سیاب ممیپور (1389). "بررسی ارتباط متقابل بین تبلیغات، درجه تمرکز و سودآوری در صنایع ایران (رهیافت معادلات رگرسیون به ظاهر نامرتبط)". فصلنامه پژوهشهای اقتصادی ایران، سال پانزدهم، شماره 45، صص، 75-49.
مرکز آمار ایران (1388-1374)، نتایج آمارگیری از کارگاه‌های ده نفر کارکن و بیشتر.
Assaf, A.G.; Josiassen, A.; Mattila, A. S. and L.K. Cuelbar (2015). “Does Advertising Improve Sales Performance?”, International Journal of Hospitality Management, No. 48, pp: 161-166.
Bagwell, K. (2005). “The Economic Analysis of Advertising”. Discussion Paper No 0506-01.
Bain, J.S. (1956). Barriers to New Competition: Their Character and Consequences in Manufacturing Industries, Cambridge, MA: Harvard University Press.
Baltagi, B.H. (2005). Econometric Analysis of Panel Data, John Wiley & Sons, Ltd, Third edition.
Becker, G.S. and K.M. Murphy (1993). “A Simple Theory of Advertising as a Good or Bad”. Quarterly Journal of Economics, pp. 942-64.
Butters, G. (1977). “Equilibrium Distributions of Sales and Advertising Prices”, Review of Economic Studies, No.44, pp. 465-91.
Comanor, W.S. and T.A. Wilson (1967). “Advertising, Market Structure and Performance”, Review of Economic and Statistics, No. 57, pp. 133-140.
Dorfman, R. and P. Steiner (1954), “Optimal Advertising and Optimal Quality”. American Economic Review, 44(5), pp. 826-836.
Fisher, F.M. and J.J. McGowan (1979). “Advertising and Welfare: Comment”, The Bell Journal of Economics, No. 10, pp. 7-726.
Goddard, J.; Tavakoli M. and J.O. Wilson (2005), “Determinants of Profitability in European Manufacturing and Services: Evidence from a Dynamic Panel Model”. Applied Financial Economics, Vol. 15(18), pp. 1269-1282.
Graham Jr. Roger C. and K.D. Frankenberger (2000), “The Contribution of Changes in Advertising Expenditures to Earnings and Market Values”. Journal of Business Research, 50(2), pp. 149-155.
Greene, W. H. (2012). Econometric Analysis, 6th edn.”. Prentice-Hall, Upper Saddle River, NJ.
Greuner, M.R.; Kamerschen, D.R. and P. Klein (2000). “The Competitive Effects of Advertising in the US Automobile Industry, 1970-94”. International Journal of Economics of Business, 7(3), pp. 245-261.
Gujarati, D.N. (2003). Basic Econometrics, 4thedn. NewYork , McGraw-Hill.
Gupta, N. (2008). “Advertising and Firms’ Performance: An Empirical Analysis”. PhD Dissertation, Gokhale Institute of Politics and Economics.
Hochman, O. and I. Luski (1988). “Advertising and Economic Welfare: Comment". American Economic Review, No. 78, pp. 6-290.
Hsiao, C. (2005). Analysis of Panel Data. New York: Cambridge University Press.
Kaldor, N.V. (1950). “The Economic Aspects of Advertising”. Review of Economic Studies, Vol. 18, pp. 1-27.
Kordbacheh, H.; Mehregan, N. and M. Soltani Nasrabadi (2012). “The Optimal Level of Advertising and Long-Run Equilibrium Relationship between Advertising and Profit: The Case Study of Iranian Sepah Bank”. Journal of Economic Theory, 6(4-6), pp. 116-120.
Kotler, P. and G. Armstrang (2006). Principle of Marketing, 13 edition, Printice Hall.
Kundu, A. (2007). Advertising and Firm Value: Mapping the Relationship between Advertising, Profitability and Business Strategy in India.
Levine, Rose. And D. Renelt (1992). “A Sensitivity Analysis of Cross-Country Growth Regressions”. The American Economic Review, 82(4), pp.942-963.
Marshall, A. (1890). Principles of Economics, London: MacMillan and Co.
Marshall, A. (1919). Industry and Trade: A Study of Industrial Technique and Business Organization; and of Their Influences on the Conditions of Various Classes and Nations, London: MacMillan and Co.
Martin-Oliver, A. and V. Salas-Fumas (2008). “The Output and Profit Contribution of Information Technology and Advertising Investments in Banks”. Journal of Financial Intermediation, No. 17,
pp. 229-255.
pp. 229-255.
Molinari, B . and F. Turino (2015). “Advertising and Aggregate Consumption: A Bayesian DSGE Assessment”. Working Papers Series, WP ECON 15.02.
Neokosmidi, Z.V. (2005). “Advertising, Market Share, and Profitability in the Greek Consumer Industry”. Journal of Business & Economics Research, 3(9), pp. 69-76.
Nichols, L.M. (1985). “Advertising and Economic Welfare”. American Economic Review, No.75, pp. 213-218.
Ozga, S.A. (1960). “Imperfect Markets Through Lack of Knowledge”. Quarterly Journal of Economics, No.74, pp.29-52.
Rauch, F. (2013). “Advertising Expenditure and Consumer Prices”. International Journal Of Industrial Organization, No. 31, pp. 331-341.
Rees, R. D. (1975). “Advertising, Concentration and Competition: A Comment and further Results”, Economic Journal, No. 85, pp. 165-172.
Robinson, J. (1933). Economics of Imperfect Competition. London: MacMillan and Co.
Sandage, C, H. (1973). “Some Institutional Aspects of Advertising”. Journal of Advertising, 1(1), p. 9.
Stigler, G. J. (1961). “The Economics of Information”, Journal of Political Economy, No. 69, pp. 213- 225.
Stigler, G. J. and G.S. Becker (1977), “De Gustibus Non Est Disputandum”. American Economic Review, No.67, pp. 76-90.
Strickland, A.D. and L.W. Weiss (1976). “Advertising, Concentration and Price-Cost Margin”. Journal of Political Economy, No. 84, pp. 1109- 1121.
Telser, L.G. (1964). “Advertising and Competition”. Journal of Political Economy, No. 72, pp. 537- 562.
Vernon, M. J. (1971). “Concentration, Promoting and Market Share Stability in the Pharmaceutical Industry”, Journal of Industrial Economics, No. 19, pp. 246-266.
)